借助互聯網推廣音樂
10/3作者: Terry
前些日子與iFire侃了些關於互聯網時代的藝人推廣成本的問題，唱片公司為了要挽救CD購買率下降的頹勢，需要將音樂家及他們的作品呈現到更多的歌迷面前，所以或許如iFire說的那樣，最終的推廣成本未必可能會降低。
不過有一點已經是證實的，互聯網已經成為重要的音樂宣傳媒介，音樂產業也越來越重視它的推廣價值。像今年的摩登天空音樂節主舞台相當一批展位是互聯網企業作為協作媒體參與，包括新浪搖滾、一聽音樂網、百度娛樂等（或許是Myspace中國管理層變動的原因吧，一向活躍於音樂現場的他們今年居然沒出現）。另外在音樂產業也不斷出現一些借助互聯網實現口碑傳播效應的案例。就在這提幾個眼前比較成功的音樂互聯網推廣案例：
Bloc Party樂隊的新專輯"Intimacy”採用數位首發形式（在國內早就有音樂的無線首發概念了），在9月就開始提供專輯的mp3下載服務，而CD專輯只是提前預售，10月28日才正式發行。
Bloc Party為配合他們的音樂現場演出，9月初還在音樂SNS社區imeem舉辦了一項“自訂音樂播放清單”競賽活動。參賽歌迷可以在imeem社區中創建一個5-6首Bloc Party的歌曲播放清單，播放清單中必須包含新專輯的主打單曲"Mercury”，然後將播放清單通過嵌入到自己的博客等各種方式分享給朋友，播放次數、評論次數和評分最多的勝出，獲勝者可以參加他們在紐約的現場演出。在參賽過程中，歌迷必須在imeem將Bloc Party加為好友並加入他們的歌迷群。
Bob Dylan在互聯網發起了一項"Dylan Messenger“活動，為其正發行的新專輯"Dylan”配合宣傳。這個活動以紀錄片“別回頭”裡Bob Dylan手拿提示板顯示歌詞的鏡頭作為素材，歌迷可以自行編輯提示板的文字，並可將這編輯好的短片用郵件贈送給好友。
Michael Jackson為宣傳其生日紀念精選專輯“King of Pop”，在其官網發佈了一款網頁舞蹈遊戲，同時這款遊戲還提供了Facebook和Bebo兩大互聯網社區的應用程式。
英國獨立樂隊Foals在其專輯“Antidotes”發行期間與Last.fm和英國數位音樂商店7digital合作舉行了線上歌曲混音比賽。
類似的案例還有許多，這些行銷推廣方法大體來看有幾個比較明顯的特徵。他們大多借助比較有影響力的SNS社區傳播，尤其是以音樂為核心的社區；他們的活動形式主要採用競賽的形式；在活動中尤其會凸現分享的意義。當然真正的音樂互聯網行銷還應該包括音樂家官網的建設、線上歌迷群的管理等等。在中國，歌手的官網建設都還並沒普及的情況下，要談唱片公司會如何重視線上行銷可能又是為時尚早。
Nokia Unveils Comes With Music. EMI Joins In.
2008/10/2
At events today in London and Singapore, Nokia announced the debut of its Comes with Music digital entertainment service. EMI also announced that it would become the fourth major label group to offer mus
ic to the service and The Orchard signed on as the first indie partner.
According to Nokia, Comes With Music offers one year of unlimited access to the entire Nokia Music Store catalogue and customers can keep all the music that they have downloaded at the end of the year to continue enjoying their music collection. Comes With Music will be available as an option across a range of Nokia devices. Others like 7 Digital Ben Drury called the service "fatally flawed" and question just how portable the DRN laden tracks are. (read more).
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