MySpace Music Hype Begins
2008/9/18
The new MySpace music is not online yet, but the hyoe has already gone into overdrive. Below is a billboard going up in Los Angeles via TechCrunch. Another is up in Time Square.
Myspace的新音樂門戶概念
2008/9/18 作者: Terry
音樂門戶在國內是很早就被提出的概念，類似A8、九天音樂等都曾一度都以打造中國音樂為服務口號。時隔幾年音樂門戶這一概念已經不再流行，線上音樂也更趨向於個性化的方向發展。
Myspace早在年初宣佈了它的數位音樂宏圖大計，但之前一直未有詳細透露太多具體的細節。隨著Myspace Music的開張日期接近，諸多媒體都聚焦這個專案，仿佛要把它當作挽救衰敗的音樂產業的一大支柱。
Myspace音樂將免費的全曲點播、自訂的音樂播放清單、音樂新聞、音樂製作花絮等整合到它的SNS社區中。或許Mysapce是因為看到了imeem近期的快速成長，而myspace的音樂人和使用者群都要遠超過imeem。根據目前公佈的情況來看，兩者模式非常接近，唯獨imeem提供的卻是30秒的試聽，可能因此會受到一定的衝擊。
從收益來說，廣告收益和電子商務（數位音樂下載、無線音樂、衍生品、票務銷售）是其規劃的主要收益來源，唱片公司則通過相應的音樂家主頁獲得的廣告和電子商務收益中拆賬。這就引發一個老問題，目前各個SNS(Social Network Services，社群服務、社會化服務皆有人譯。)社區已經都面臨廣告收益難的問題，Myspace的廣告收益甚至在今年第三季度曾顯示下跌，那究竟廣告收益還能否使唱片公司獲得理想的收益？Myspace表示的是他們在全球有1.18億用戶和250人的廣告銷售團隊，麥當勞、豐田汽車、sony電影公司和State Farm保險公司等品牌已經與它的這個新音樂平臺簽約上百萬美元的廣告單子，官方樂觀的估計到2012唱片公司能拿到10億美元的收益。
Myspace的數位音樂下載部分將由Amazon來提供，Amazon數位音樂商店目前已佔據5%的市場份額，iTunes佔據85%市場。相信選擇亞馬遜作為合作方應該是考慮到它在電子商務領域的優勢，更重要的是滿足了唱片公司希望樹立一個iTunes的對手來均衡市場的願望，使得他們不再受制於Apple。而另一方面，唱片公司面臨CD市場萎縮、數位音樂增長疲軟的處境，卻看到了演出、衍生品和票務市場的增長趨勢，借助Myspace Music圍繞音樂人為核心的SNS服務會是嘗試提升演出、衍生品和票務收益的最佳管道。
Myspace音樂以音樂人為核心的方式更能起到新媒體的音樂家推廣，可以一定程度降低唱片公司的藝人推廣成本。而類似iTunes的服務，是以音樂作品為核心，它的價值只有在音樂家和作品本身成功的前提下才能被最大的體現。所以我覺得在新模式下myspace音樂能否創造佳績已經不重要，重要的是它將是唱片公司力圖挽回目前產業的頹廢之勢，而借助新媒體尋求突破的大試驗田。
留言列表
